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隨著近年來“電商下鄉”、“互聯網＋農業”等熱潮的興起，農村電商的發展正成為各地政府和電商企業謀求新一輪發展和轉型的新動力。然而，由於當前國內廣大農村地區的網絡
、物流等基礎設施並不完善，特別是物流配送的“最後一公裏”瓶頸較為突出，被視為推進農村電商急待彌補的一大“短板”。

農村電商持續升溫

在政策助推下
，農村電商正持續升溫。

2月17日，國家發展改革委與阿裏巴巴達成結合返鄉創業試點發展農村電商戰略合作的協議。未來三年
，雙方將共同支持300餘試點縣（市
、區）結合返鄉創業試點發展農村電商。

據悉，發改委將推動、yindaoshidiandiquxianxingyuelibabanongcuntaobaoxiangmuhezuo。tongshi，gulishidiandiqukaizhannongcundianshangfuwutixicanyurenyuandepeixunhuodong。elibabazeduijieshidiandiqu，tigongbaokuonongcuntaobaozaineidenongcundianshangxiangmuluodizhichi。duiyuguojiajipinkunxian，jiangjiehedangdishijiqingkuangfuyizhongdianziyuanqingxie。

阿裏巴巴集團合夥人、副總裁孫利軍說
，未來三年
，阿裏巴巴每年將在發改委選定的約100個返鄉創業試點中
，設立約100個縣級服務中心和10000個村級服務站。

其實，電商企業與政府機構合作發展農村電商已經不是頭一回了。

早在今年1月下旬，國務院扶貧開發領導小組就與京東集團簽署了《電商精準扶貧戰略合作框架協議》。根gen據ju協xie議yi約yue定ding，十shi三san五wu期qi間jian
，京jing東dong集ji團tuan在zai貧pin困kun地di區qu加jia大da投tou資zi力li度du
，主zhu要yao用yong於yu生sheng鮮xian冷leng鏈lian宅zhai配pei體ti係xi建jian設she，以yi保bao證zheng將jiang貧pin困kun地di區qu生sheng鮮xian產chan品pin配pei送song到dao全quan國guo主zhu要yao消xiao費fei城cheng市shi；在832個貧困縣中選擇200個縣作為電商扶貧示範縣。

而蘇寧雲商也於去年9月和國務院扶貧辦簽署了全國農村電商扶貧戰略合作框架協議，探索“互聯網＋土特產”的電商精準扶貧新模式。

仍存“最後一公裏”難題

在政府和電商巨頭的合力推動下，農村電商正逐漸迎來高速發展期。不過，在專家看來
，國內農村電商整體“痛點猶存”，由於農村電商場景不同

，起點較低
，加上各地條件差異
，難度相對要更大一些。

其中
，與一、二線城市等成熟市場相比，當前農村電商市場仍然普遍存在“最後一公裏”物流配送難題，在很大程度上製約著行業的發展。據國家郵政局統計數據顯示，2015年國內快遞網點的鄉鎮覆蓋率為48％，還有近一半的鄉鎮不通快遞。

對dui許xu多duo民min營ying物wu流liu企qi業ye來lai說shuo
，村cun鎮zhen快kuai遞di布bu點dian成cheng本ben過guo高gao，出chu於yu利li潤run考kao慮lv大da部bu分fen物wu流liu和he快kuai遞di公gong司si都dou不bu願yuan意yi涉she足zu村cun鎮zhen快kuai遞di網wang點dian建jian設she。而er另ling一yi方fang麵mian
，鄉xiang村cun物wu流liu多duo以yi收shou發fa農nong產chan品pin為wei主zhu，一yi些xie季ji節jie性xing較jiao強qiang的de生sheng鮮xian產chan品pin又you往wang往wang對dui物wu流liu配pei送song有you著zhe更geng為wei嚴yan苛ke的de要yao求qiu。

針對當前農村電商發展熱潮，專業電商技術服務商“商派”COO李(li)治(zhi)銀(yin)表(biao)示(shi)，隨(sui)著(zhe)以(yi)信(xin)息(xi)化(hua)為(wei)核(he)心(xin)的(de)新(xin)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)變(bian)革(ge)不(bu)斷(duan)向(xiang)廣(guang)度(du)和(he)深(shen)度(du)拓(tuo)展(zhan)，電(dian)商(shang)重(zhong)心(xin)逐(zhu)漸(jian)向(xiang)農(nong)村(cun)傾(qing)斜(xie)，但(dan)農(nong)村(cun)電(dian)商(shang)建(jian)設(she)其(qi)實(shi)暗(an)藏(zang)陷(xian)阱(jing)，其(qi)中(zhong)之(zhi)一(yi)就(jiu)是(shi)雙(shuang)向(xiang)的(de)物(wu)流(liu)陷(xian)阱(jing)：農村電商的商業模式架構和平台非常複雜，除了鏈接為農民服務的商家之外，還要嫁接農戶
，雙向的物流配送能力都不容缺失。

“muqianguoneinongcundianshangdefazhanhendachengdushouxianyunongcunwuliu，youyunongcundiquwuliujichusheshicha
，wangdianshao，daozhikuaidixiaxiangyizhiweinenghenhaoluoshi
，zuihouyigongliwentiyouweimingxian，rengxuyaoyonghutongguochangtuziti，zheyanzhongzhiyuezhenongcunwanggoudejijixing。”zhongguodianzishangwuyanjiuzhongxinfenxishiyaojianfangxiangjizhebiaoshi，jiakuainongcunwuliukuaidijichusheshijianshe，jiakuainongcunkuaidiwangdianbuju，kuodafuwufugaimian，tigaopeisongxiaolv
，shidangqiangedadianshangqiyehekuaidiqiyejixuyaozuode。

長江證券零售行業分析師李錦認為，農村電商鏖戰正酣，線下網點“落地為王”。農村電商配送終端從人口密集的城鎮延伸至人口分散的鄉村，使電商麵臨“長物流鏈＋低消費密度”困境。

企業加快農村物流建設

物wu流liu保bao障zhang儼yan然ran成cheng了le農nong村cun電dian商shang發fa展zhan的de必bi要yao條tiao件jian。對dui於yu電dian商shang企qi業ye來lai說shuo
，物wu流liu的de覆fu蓋gai是shi市shi場chang拓tuo展zhan的de基ji本ben保bao證zheng，更geng是shi決jue勝sheng農nong村cun市shi場chang的de關guan鍵jian。因yin此ci
，除chu了le區qu域yu內nei的de物wu流liu企qi業ye外wai
，電dian商shang巨ju頭tou也ye開kai始shi加jia入ru到dao農nong村cun物wu流liu體ti係xi的de建jian設she當dang中zhong。

針對農村市場現狀
，電商企業和傳統企業紛紛建立起縣鄉兩級線下運營體係，如阿裏計劃在3-5年內建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，截至2015年底已建縣級服務中心202個，村級服務站9278個。而京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東前不久更是表示，計劃在今年底使京東物流覆蓋40萬至45萬個村。

李錦認為，縣鄉兩級運營體係有利於電商企業深入農村市場，以縣級運營中心形成商品分撥節點

，以村級服務站作為支撐基層物流網絡、引導村民網絡消費、提供村級一站式服務的關鍵節點；bingtongguoyouxianbujuqianzaigaoxiaofeimidudenongcundiqu，jiangdixianxiawangdiandechuqichengbenyali。zaiwangdianbujudejichushang，yituoyizhanshifuwuhenonghuhezuoguanxipeiyangheyanxucunmingouwuxiguan，congerjianligaozhanxingdexianxiayunyingtixi。

不bu僅jin如ru此ci
，為wei完wan成cheng從cong配pei送song站zhan到dao鄉xiang村cun推tui廣guang員yuan的de配pei送song環huan節jie，京jing東dong日ri前qian還hai進jin行xing了le一yi項xiang無wu人ren機ji送song貨huo測ce試shi。事shi實shi上shang，將jiang無wu人ren機ji用yong於yu快kuai遞di配pei送song早zao就jiu不bu是shi什shen麼me新xin鮮xian事shi，亞ya馬ma遜xun
、穀(gu)歌(ge)等(deng)企(qi)業(ye)早(zao)已(yi)經(jing)目(mu)光(guang)瞄(miao)準(zhun)在(zai)這(zhe)項(xiang)應(ying)用(yong)上(shang)。不(bu)過(guo)，此(ci)前(qian)大(da)都(dou)隻(zhi)是(shi)點(dian)對(dui)點(dian)的(de)嚐(chang)試(shi)，像(xiang)京(jing)東(dong)這(zhe)樣(yang)將(jiang)其(qi)用(yong)於(yu)農(nong)村(cun)站(zhan)點(dian)的(de)集(ji)中(zhong)配(pei)送(song)無(wu)疑(yi)更(geng)具(ju)想(xiang)象(xiang)力(li)
，它(ta)為(wei)農(nong)村(cun)物(wu)流(liu)最(zui)後(hou)一(yi)公(gong)裏(li)的(de)解(jie)決(jue)帶(dai)來(lai)了(le)全(quan)新(xin)的(de)思(si)路(lu)：與傳統的人工配送模式相比
，京東的無人機體係不僅提升了配送效率，節省了時間成本
，同時降低了人員需求。

除京東、阿裏積極布局外
，記者近來也從蘇寧易購獲悉，自2013年開始嚐試農村市場拓展
，蘇寧目前已在全國各地開設超過1000家的蘇寧易購服務站，產生了數以萬計的農村聯絡員。

據蘇寧雲商COO侯恩龍介紹，蘇寧要在現有易購服務站的基礎上，計劃在2020年前建立10000家服務站
，覆蓋全國1/4以上的鄉鎮，從渠道建設層麵打通“農村電商”發展壁壘。這些服務站承擔部分銷售、最後一公裏送貨、售後
、代客下單
，甚至數碼衝印、清洗空調和油煙機等業務功能。目前蘇寧在鄉鎮一級市場能夠實現48小時送達，未來將進一步提升至24小時以內送達。

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