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　每一個人都有一個故事，一億個旅客有一億個故事
，春秋航空在2018春chun運yun期qi間jian，通tong過guo一yi係xi列lie走zou心xin的de線xian下xia活huo動dong和he線xian上shang活huo動dong
，把ba將jiang春chun運yun與yu公gong司si旅lv客ke運yun輸shu量liang裏li程cheng碑bei性xing的de突tu破po完wan美mei結jie合he，在zai社she交jiao媒mei體ti上shang的de持chi續xu活huo躍yue與yu創chuang新xin
，充chong分fen體ti現xian了le春chun秋qiu航hang空kong將jiang年nian輕qing、時尚、有活力和國際化的個性化航空做得更全麵而深入。同時，春秋航空在社媒做深“航旅融合”，鼓勵更多旅客歡樂出遊。

　　一、背景

　　春運，一年一度全球最大的人口遷徙運動，多年來一直是社會熱點話題。春運期間，各個交通運輸部門，尤其整個民航業更要突顯“保障與服務”共存的社會價值
，春秋航空作為大眾航空代表首當其衝。

　　春秋航空還將在2018年春運期間揭開一個新的裏程碑——春秋航空旅客總運輸量突破一億人次。屆時春秋航空會宣布，從主營業務到社交媒體
，推出一波新產品、新舉措
，切實為更多旅客尋實惠、謀福利
，讓更多中國老百姓安心出行。春秋航空將在安全高投入、運行高準點的前提下
，將積極通過模式創新
、精益管理、技術手段
，為旅客提供高效率
、高性價比的航空出行產品

，繼續創造下一個旅客運輸量裏程碑。

　　二、策略與執行

　　1、核心創意

　　以“一億次飛行，有一億個故事”為主題，與消費者進行情感溝通。

　　春運，鄉愁
、鄉情
，在春運中，遊子漫漫回家的路途中
，人們的心靈也在找一個歸宿。

　　一億人次
，每一個人都有一個故事，一億個旅客有一億個故事。

　　春運+一億人次=“一億次飛行，有一億個故事”

　　2、傳播策略

　　企業即媒體，用戶即媒體。線上通過春秋航空新媒體平台，麵向雙微粉絲征集飛行故事，引導用戶產生UGC內容，形成裂變式傳播，並從中挑選出精彩內容製作成視頻，從而使品牌和用戶聯係更加緊密。

　　線下圍繞春節春運主題組織人文關懷活動，通過大眾、財經、航空、旅行等媒體傳遞品牌內涵
，增強活動聲量。

　　3、執行

　　（一）線下：機上、地麵特色活動，展現春秋航空人文關懷

　　在2018年春運“遷徙”大幕拉開前，春秋航空組織兩場線下活動
，從旅客的角度、多方位接地氣的提供人文關懷，讓旅客感受不同的“中國年味”
，同時也緊貼活動主題。

　　“回家的禮物”點亮“春運路”

　　春chun運yun路lu上shang，不bu管guan多duo奔ben波bo勞lao累lei，在zai外wai忙mang了le一yi年nian的de遊you子zi，總zong要yao風feng雨yu兼jian程cheng地di趕gan回hui家jia。一yi起qi回hui家jia的de，還hai有you遊you子zi們men精jing心xin挑tiao選xuan的de禮li物wu。這zhe禮li物wu，是shi問wen候hou，是shi思si念nian，更geng是shi愛ai……1月24日，春秋航空在上海虹橋機場開展“回家的禮物”專場活動，旅客可在值機櫃台旁領取一份“回家的禮物”明信片，寫上自己的祝福、想念和期盼，投遞到專屬郵箱，春秋航空幫助旅客郵寄這份“禮物”。

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