Our vision：#讓你成為國際貨代精英#

　　中國有超過7.21億的互聯網用戶
，近十餘年電子商務在中國市場蓬勃發展，天貓作為電子商務的領軍平台
，其引領的天貓雙11全球狂歡節已成為中國電子商務年度最具規模與影響力的盛事。

　　阿提哈德航空與阿裏巴巴集團長期保持良好的合作關係，阿提哈德航空於2017年2月開設阿裏旅行官方旗艦店，作為阿提哈德航空首次參與的雙11全球狂歡節線上活動，阿提哈德航空攜手阿裏旗下天貓
、阿裏旅行等平台，雙方通過開創性的跨界營銷形式以及各自品牌優勢的強強聯合，標杆性地將2017年雙11全球狂歡節的信息覆蓋至中國甚至全球的目標用戶。

　　1
、受眾

　　參加2017年天貓雙11購物節的數億網友；

　　商務、休閑出行的國內、國際旅客；

　　2、目標

　　-積極踐行“一帶一路”倡議
，促進中阿雙方的經貿往來與文化交流，借由阿布紮比樞紐
，攜中國文化深入歐、美、非地區。

　　-共同提升阿提哈德航空和阿裏巴巴在國際市場的知名度與美譽度
，強有力地增強雙11狂歡節在國際市場的關注度。

　　-突顯阿提哈德航空對中國這一重要市場的承諾，增強中國消費者對阿提哈德品牌的認知。

　　-通過雙11特別塗裝活動，社交媒體及傳統媒體的總曝光量，可覆蓋人群1億人次，創造廣告價值8-10億元。

　　-在雙11期間促進2017年底及2018年的阿提哈德機票預訂銷售。

　　2、洞察

　　中國有超過7.21億的互聯網用戶
，數據顯示80%dezhongguoyoukezaiwangshangguihuaheyudingxingcheng。etihadehangkongqijiandianmianxiangelilvxingpingtaidejinliangyihuiyuan，gueretihadehangkonggengxuyaoshunyingzhongguoshichangfazhan，tigonggengtiejinzhongguoxiaofeizhepianhaodechanpinyufuwu。

　　etihadehangkongzaielilvxingqijiandiankaishesigeyuedeshijiannei，yihuodekeguanlirun
，xianshangxiaoshouzhujianchengweietihadehangkonglirundezhongyaolaiyuan，yuelilvxingjinxinggengshencengcidehezuojiangyouliyujinyibuchujietihadehangkongzaihuadeguanjianxiaofeiqunti。

　　二、策略

　　1、營銷策略

　　與阿裏旅行
、天貓國際通過雙11定製飛機塗裝進行跨界營銷，強強聯合。

　　采用全方位整合的營銷手段，涵蓋品牌產品外形打造
、公關傳播、媒體投放、合作平台定製化促銷活動、社交媒體互動活動等方式多管齊下。

　　2

、傳播策略

　　通過線上
、線下多平台打造全方位、多維度的傳播營銷渠道與內容的整合。策略性的將不維度的品牌內容與最恰當的傳播平台相結合
，實現不同平台受眾接受到對其最精準的傳播內容，保證內容的有效傳達率。

　　-在合作傳播方麵，依托合作夥伴天貓、阿裏旅行等強大媒體曝光量，在雙11預售期間同步發布信息，進行聯動傳播。

　　-在自主傳播方麵，通過大眾、財經、航空
、旅行等類型媒體，傳遞阿提哈德航空品牌故事、中國承諾、促銷活動等多元化內容增強活動聲量。

　　-利用並調動自媒體
、廣大網友積極參與社交平台話題打造，鼓勵飛友追隨五架特殊塗裝飛機，共同捉“（天）貓”，增加社交平台原創內容生產並保持持續曝光。

　　-傳播範疇主要聚集在中國國內媒體、阿聯酋國家媒體

，並輻射阿提哈德航空全球航線網絡國家及40多個定製塗裝飛機航線目的地城市
，顯著加強此次合作的國際聲量。

　　三、執行

　　通過立體的品牌展現及360度營銷方式
，與全球消費者進行有效聯結 

　　將雙11的定製塗裝登上5架阿提哈德飛機
，全方位覆蓋阿提哈德三類現代機型：波音787夢幻客機、空中客車A330及空中客車A380客機
，利用阿提哈德強大的全球網絡，將雙11的定製塗裝送往全球超過40個目的地，其中包括大中華區的北京、上海

、成都、香港等四大航線門戶

，歐洲


、澳洲
、中東、北非等城市
，以及倫敦、紐約、悉尼及巴黎等全球最大城市。

　　將雙11的元素植入曼城足球隊主場阿提哈德球場
、阿聯酋阿布紮比國際機場以及阿提哈德航班的航空雜誌中
，在線下實現更立體的品牌呈現。

　　通過合理配置雙方資源
，實現品牌的有效聯動

　　抓住2017年10月20日天貓雙11購物節預售正式開啟的時機
，同步發布雙11定(ding)製(zhi)塗(tu)裝(zhuang)合(he)作(zuo)新(xin)聞(wen)以(yi)及(ji)雙(shuang)十(shi)一(yi)旗(qi)艦(jian)店(dian)促(cu)銷(xiao)活(huo)動(dong)信(xin)息(xi)，同(tong)時(shi)利(li)用(yong)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)天(tian)貓(mao)國(guo)際(ji)和(he)阿(e)裏(li)旅(lv)行(xing)等(deng)影(ying)響(xiang)力(li)巨(ju)大(da)的(de)官(guan)方(fang)微(wei)博(bo)平(ping)台(tai)進(jin)行(xing)同(tong)步(bu)傳(chuan)播(bo)，打(da)通(tong)傳(chuan)播(bo)資(zi)源(yuan)
，集(ji)中(zhong)發(fa)力(li)保(bao)證(zheng)最(zui)大(da)傳(chuan)播(bo)聲(sheng)量(liang)。

　　邀請合作夥伴曼徹斯特城市足球隊加入宣傳視頻的拍攝，手持天貓的玩偶送上對天貓雙11全球狂歡節的祝福，巧妙利用曼城足球俱樂部的影響力，將活動推廣到更廣泛的群體和受眾人群。

　　通過組織全球範圍內的互動活動
，強化消費者認知和增大活動聲量

　　通(tong)過(guo)與(yu)網(wang)易(yi)航(hang)空(kong)聯(lian)合(he)發(fa)起(qi)全(quan)球(qiu)範(fan)圍(wei)內(nei)的(de)飛(fei)友(you)有(you)獎(jiang)拍(pai)攝(she)活(huo)動(dong)，鼓(gu)勵(li)消(xiao)費(fei)者(zhe)拍(pai)攝(she)帶(dai)有(you)特(te)殊(shu)塗(tu)裝(zhuang)的(de)阿(e)提(ti)哈(ha)德(de)飛(fei)機(ji)，保(bao)持(chi)話(hua)題(ti)熱(re)度(du)，形(xing)成(cheng)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)持(chi)續(xu)深(shen)度(du)互(hu)動(dong)。

　　四、成果

　　雙11特製塗裝及相關合作稿件獲得400餘家媒體的報道，包括經濟日報、界麵、民航資源網、鳳凰網易等各領域媒體
，及阿聯酋國家級新聞網站等多家國內、國外重量級知名媒體的報道。

　　淘寶、天貓APP宣傳資料影響力覆蓋量1億人次 。

　　在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)群(qun)體(ti)中(zhong)獲(huo)得(de)極(ji)高(gao)的(de)關(guan)注(zhu)度(du)，包(bao)括(kuo)有(you)網(wang)友(you)自(zi)發(fa)分(fen)享(xiang)拍(pai)攝(she)到(dao)的(de)塗(tu)裝(zhuang)飛(fei)機(ji)
，創(chuang)造(zao)社(she)交(jiao)平(ping)台(tai)自(zi)主(zhu)發(fa)布(bu)的(de)內(nei)容(rong)
，成(cheng)為(wei)一(yi)次(ci)非(fei)常(chang)特(te)別(bie)且(qie)極(ji)具(ju)創(chuang)新(xin)性(xing)的(de)強(qiang)強(qiang)聯(lian)合(he)跨(kua)界(jie)營(ying)銷(xiao)。

　　社交平台網友UGC內容示例：

　　飛豬（阿裏旅行）和天貓國際官方微博報道示例：

　　五、總結

　　天tian貓mao雙shuang十shi一yi已yi成cheng為wei中zhong國guo舉ju足zu輕qing重zhong的de電dian商shang盛sheng宴yan，參can與yu合he作zuo宣xuan傳chuan的de品pin牌pai不bu計ji其qi數shu，但dan以yi飛fei機ji塗tu裝zhuang的de形xing式shi進jin行xing宣xuan傳chuan的de方fang式shi獨du一yi無wu二er
，是shi行xing業ye的de先xian鋒feng之zhi舉ju，同tong時shi阿e提ti哈ha德de航hang空kong有you效xiao的de運yun用yong全quan球qiu資zi源yuan網wang絡luo，真zhen正zheng意yi義yi上shang的de將jiang雙shuang十shi一yi帶dai到dao世shi界jie各ge個ge角jiao落luo
，極ji大da地di提ti升sheng了le雙shuang十shi一yi的de國guo際ji影ying響xiang力li
，同tong時shi借jie助zhu天tian貓mao平ping台tai大da幅fu度du提ti升sheng阿e提ti哈ha德de航hang空kong在zai中zhong國guo消xiao費fei者zhe間jian的de知zhi名ming度du。

（

>>大神客服熱線/微信 QQ 690038479 E-mail： 歡迎垂詢……
>>飛捷騰達-國際貨代精英學習網 感謝您的光臨，歡迎再來！
>>關注貨代精英，成為貨代精英