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本周四
，亞馬遜中國發布了《2015跨境電子商務趨勢報告》。此次報告基於亞馬遜“海外購”和“全球開店”這兩大平台的海量數據，分別從中國跨境消費者以及中國賣家的曆史發展、地域分布
、品牌與品類發展以及用戶行為等方麵進行了解讀。

隨著亞馬遜中國跨境戰略進入2.0時代
，亞馬遜在擁有更加豐富的國際選品
、更快和更優惠的配送、更本地化購物體驗的同時

，堅持同質同價，帶給消費者全球同步的純正海外購物節，更好地滿足了中國海淘消費者的購物需求；而且憑借其不斷升級的賣家服務以及全球一流的物流服務幫助越來越多的中國賣家在國際市場取得成功。

“隨著亞馬遜中國跨境戰略的不斷深化，相信我們已經成為中國消費者和中國賣家值得信賴的連通世界的首選平台。未來，亞馬遜‘海外購’將繼續拓展與亞馬遜全球站點的協作，並強化與世界各地優質品牌商和供應商的合作，為中國消費者帶來更多海外尖貨正品、營造美好的高品質生活。”亞馬遜中國總裁葛道遠表示，“與此同時，我們也通過‘全球開店’加強對中國賣家的本地支持
，幫助中國企業輕鬆拓展全球市場、取得強勁業務增長，支持他們打造具有世界競爭力的中國品牌。”

跨境電商城市 北京最健康

根據《2015跨境電子商務趨勢報告》顯示，2015年亞馬遜“海外購”交易額前十名城市中，鞋靴和廚具占據前三名
，鞋靴更是在各城市均獨占鼇頭。

其中，北京以消費者偏愛購買空氣淨化器

、吸塵器
、自來水過濾器等榮獲健康城稱號。二上海消費者則更偏愛購買奶粉。第三名的杭州，被冠上了“卡地亞”城的稱號，因為其消費者偏愛“卡地亞”品牌商品
，如玫瑰金手表等。

此外
，根據報告顯示
，北京人是中國海淘先驅
，1995年8月率先在美亞下單；同時也是率先在意亞（2010年9月）
、西亞（2011年9月）下單的城市。相比2014年
，2015年北京人在亞馬遜海外各站點直郵購買金額增長近5倍。其中，各站點直郵購買最多的五大品類是：鞋靴、服裝
、個護健康
、嬰兒用品
、廚房用品。

2015年亞馬遜“海外購”交易額TOP10

北京：健康城（偏愛空氣淨化器、吸塵器、自來水過濾器）

上海：奶粉城（偏愛配方奶粉）

杭州：“卡地亞”城（偏愛“卡地亞”品牌商品
，如玫瑰金手表等）

南京：美麗城（美妝品購買金額排名在十大城市中最靠前）

深圳：電腦城（電腦購買金額排名在十大城市中最靠前）

成都：運動城（偏愛戶外用品）

蘇州：生活城（偏愛生活小電器，如博朗耳溫計等）

武漢：保健城（個護健康用品購買金額排名在十大城市中最靠前）

廣州：惜時城（手表購買金額排名在十大城市中最靠前）

寧波：護眼城（明目膠囊購買金額排名在十大城市中最靠前）

亞馬遜引領跨境網購趨勢 “海外購”成“引爆點”

亞馬遜在全球市場不斷拓展，使其成為中國消費者跨境網購發展的搖籃。1995年8月，即美國亞馬遜剛剛成立之時，來自北京的消費者就率先開始在亞馬遜美國網站跨境購物
；此後，中國海淘達人跟隨亞馬遜在全球發展的腳步，相繼在亞馬遜美國、德國、英國
、法國、日本、加拿大、意大利和西班牙站點上開始跨境網絡購物
，並涉及越來越豐富的品類。

憑著對中國海淘市場發展趨勢的深刻了解和洞察

，2014年底亞馬遜“海外購”上線
，為中國消費者打造了購買海外正品的專屬正規平台。中國消費者蓄積了二十年的跨境購物能量亦從此開始爆發，在2015年實現了井噴式的增長。2015年，中國消費者在亞馬遜全球站點購物花費總額同比2014年增加了六倍多；僅2015年1至10月
，中國消費者在亞馬遜海外站點的購物花費總額已經相當於過去20年的總和。

2015跨境電商呈四大趨勢

亞馬遜中國認為，2015年跨境網絡購物主要呈現四大趨勢和特點。

跨境網購用戶呈現年輕化、高學曆、高收入的特征。近八成消費群體集中在35歲以下，充分體現了網購人群年輕化。另外，超九成的用戶擁有本科及以上學曆，超五成用戶擁有5000元以上的月收入水平
，彰顯高學曆和高收入的用戶占比顯著。

價格和品質是跨境網購用戶關注焦點。在跨境購物中

，“價格”和“品質”是中國消費者最關注的兩大因素

，從性別角度，男性用戶最關心商品價格，而女性用戶則最關心所買商品是否為正品。

跨境網購中一線城市和南方城市占主導地位。南方城市占據9席
，北方僅有北京上榜，南方城市在跨境消費中處於領先趨勢。

跨境網購品類日趨多元化。自2014年亞馬遜“海外購”上線以來，鞋靴和個護健康是最受中國跨境消費者歡迎的兩大品類
；另外
，2015年玩具與戶外產品成功躋身亞馬遜“海外購”最受歡迎的十大品類，成為名副其實的黑馬。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位
，而戶外產品則從2014年的第14位上升至第10位。

在即將到來的聖誕購物季，亞馬遜“海外購”將繼續推出更加多元化的品類、更加豐富的國際品牌及獨家尖貨

，為中國跨境達人帶來一場前所未有的國際甄品盛宴。

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